هل سيكون آلو هو لولوليمون التالي؟
العلامات التجارية الناشئة القوية
في السنوات الأخيرة، أدى تغيّر أنماط الحياة الرياضية المختلفة إلى ازدهار العديد من العلامات التجارية الرياضية، مثل لولوليمون، فيما يتعلق باليوغا. ونظرًا لانخفاض قيود أماكن ممارسة اليوغا وانخفاض عوائق الدخول، يستخدمها الكثيرون كبرنامج رياضي. وانطلاقًا من إدراكها لإمكانيات هذا السوق، انتشرت أيضًا علامات تجارية متخصصة في رياضات اليوغا.
بالإضافة إلى لولوليمون، العلامة التجارية الشهيرة، ألو يوغا، تشهد العلامة التجارية الجديدة نموًا قويًا. تأسست ألو يوغا في الولايات المتحدة عام ٢٠٠٧، وهو العام نفسه الذي أُدرجت فيه لولوليمون في بورصتي ناسداك وتورنتو.
اسم علامة ألو يوغا التجارية مشتق من كلمات: الهواء والبر والمحيط، وتركز على ثلاثة أهداف رئيسية: نشر الوعي، وتشجيع الحياة الصحية، وبناء مجتمع. ومثل لولوليمون، تُعدّ ألو يوغا أيضًا وجهةً راقية، وبعض منتجاتها أغلى من لولوليمون.
في سوق أمريكا الشمالية، لا تحتاج ألو يوغا حتى إلى إنفاق المال لاستقطاب نجوم مشهورين يتنافسون على دعمها. على سبيل المثال، غالبًا ما تُصوَّر عارضتا الأزياء كيندال جينر وبيلا حديد وهما ترتديان سراويل وقمصان ألو يوغا في الشارع، كما أن هايلي بيبر وتايلور سويفت من مُحبي ألو يوغا.
وبحسب داني هاريس، المؤسس المشارك للعلامة التجارية، فقد شهدت الشركة ثلاث سنوات متتالية من النمو السريع اعتبارًا من عام 2019، وتجاوزت بنجاح مليار دولار من المبيعات في عام 2022. وفي الوقت نفسه، كشف مصدر قريب من الوضع أواخر العام الماضي أن ألو يوغا كانت تبحث عن فرص استثمارية جديدة يمكن أن تقدر قيمة العلامة التجارية بما يصل إلى 10 مليارات دولار.
ولا يتوقف اليوجا آلو عند هذا الحد.
في يناير، أعلنت شركة Alo Yoga عن تعاونها مع عضو فرقة Blackpink جي سو كيم. وقد أدت إيرادات MIV (قيمة تأثير وسائل الإعلام في مجال الموضة) البالغة 1.9 مليون دولار في الأيام الخمسة الأولى من الشراكة، إلى جانب زيادة عمليات البحث على Google والبيع السريع لبعض العناصر في مجموعة الربيع، إلى زيادة كبيرة في ظهور العلامة التجارية في آسيا.
استراتيجية تسويقية ممتازة
يمكن أن تحظى رياضة Alo Yoga بشعبية كبيرة في سوق اليوغا التنافسي، وهناك العديد من استراتيجيات التسويق التي تستحق التعلم منها.
على منصات التواصل الاجتماعي، لا تقتصر أشهر منتجات ألو يوغا على سراويل اليوغا التقليدية، بل تشمل الجوارب الشبكية ومجموعة متنوعة من القمصان القصيرة. وقد أظهر تصنيف سابق أجرته وكالة التسويق الرقمي ستيلوفان أن ألو يوغا احتلت المركز السادس والأربعين من حيث التفاعل مع منتجاتها على إنستغرام، متقدمةً بفارق كبير على لولوليمون التي احتلت المركز السادس والثمانين.
فيما يتعلق بتسويق العلامة التجارية، تُطبّق ألو يوغا أيضًا حركة اليقظة الذهنية. وقد طوّرت فئات تتراوح من ملابس النساء إلى ملابس الرجال، بالإضافة إلى الفساتين، مع توسيع نطاق التسويق التقليدي. ولا تقتصر ألو يوغا على تقديم الدروس في المتاجر التقليدية، بل تُنظّم أيضًا أنشطةً للمعجبين لتعزيز هوية علامتهم التجارية.
بالإضافة إلى ذلك، يحتوي Alo Yoga على مكتب يعمل بالطاقة الشمسية، واستوديو لليوغا مرتين يوميًا، ومحطة شحن للسيارات الكهربائية، وبرنامج لإعادة تدوير النفايات، واجتماع في حديقة Zen للتأمل للسماح للمستخدمين بالشعور بالطاقة التي توفرها العلامة التجارية.
تجدر الإشارة إلى أن ألو يوغا تتميز بتميزها في مجال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. عند فتح صفحة حساب العلامة التجارية على إنستغرام، يمكنك رؤية العديد من ممارسي اليوغا يؤدون حركات يوغا متفاوتة الصعوبة في بيئات متنوعة، مما ساهم في بناء قاعدة جماهيرية واسعة.
على النقيض من ذلك، فإن شركة لولوليمون، التي تطورت على مدى أكثر من عقدين من الزمن، على الرغم من أنها تحاول توسيع خط منتجاتها لتكون أكثر ملاءمة للحياة اليومية للجمهور، فإن تركيزها التسويقي لا يزال على نقل صورة علامتها التجارية من خلال دعم الرياضيين المحترفين والظهور في الأحداث الرياضية.
إذا تم تجسيد آلو ولولوليمون، فليس من الصعب رؤية الفرق بينهما: "أحدهما يسعى إلى الموضة الرائعة، والآخر يسعى إلى القوة الرياضية".
هل يمكن أن يكون ألو يوغا هو اللولوليمون القادم؟
إلى حد ما، يشبه Alo Yoga إلى حد كبير Lululemon في مسار تطوره، مثل البدء من سراويل اليوغا، ثم شهرة إنشاء المجتمع.
ولكن من المبكر للغاية أن تصبح شركة ألو هي لولوليمون التالية، "ويرجع ذلك جزئياً إلى أن ألو لم ير لولوليمون أبداً كمنافس على المدى الطويل.
قال داني هاريس، المؤسس المشارك لشركة Alo، لصحيفة وول ستريت جورنال في وقت سابق إن Alo تتجه نحو التحول الرقمي، بما في ذلك إنشاء مساحات صحية في الكون، حيث تستهدف الشركة بوضوح العقدين المقبلين.
"نحن نرى أنفسنا كعلامة تجارية رقمية أكثر من كوننا علامة تجارية للملابس أو متجرًا تقليديًا"، كما يقول.
بمعنى آخر، تختلف أهداف ألو يوغا عن أهداف لولوليمون. لكن هذا لا يمنعها من أن تصبح علامة تجارية مؤثرة للغاية.
هل تريد أن تبدأ علامة تجارية للملابس الرياضية؟
بصفتنا شركةً متخصصةً في تصنيع ملابس اليوغا، تلتزم eationwear بتقديم خدمات إنتاج عالية الجودة، تجمع بين التصميم المبتكر والحرفية العالية، ونساعد العلامات التجارية على تحويل الأفكار إلى واقع ملموس. يدرك فريقنا المحترف احتياجات السوق، ويركز على ابتكار ملابس يوغا مريحة وأنيقة تلبي احتياجات عملائنا. تواصل مع مُصنّع ملابس اليوغا.
سراويل ضيقة عالية الخصر: توفر ملاءمة مريحة وآمنة، مع حزام خصر عالي يساعد على تسطيح منطقة البطن ويوفر الدعم.
تمدد في أربعة اتجاهات: يوفر القماش تمددًا في جميع الاتجاهات، مما يسمح بسهولة الحركة والمرونة أثناء ممارسة اليوجا والأنشطة البدنية الأخرى.
تفاصيل السحاب في الجزء العلوي: يتميز الجزء العلوي من اليوجا بسحاب لسهولة الارتداء ومظهر فريد، مما يضيف عنصرًا أنيقًا إلى معدات التمرين الخاصة بك.
مجموعة المقاسات الكبيرة: متوفرة بمقاسات تصل إلى 6XL، مجموعات اليوجا هذه شاملة، وتلبي مجموعة متنوعة من أنواع الجسم
