بلغت إيرادات Gymshark السنوية رقمًا قياسيًا قدره 5 مليارات دولار
إذا كانت lululemon وOnon-running وHoka قد احتلت بالفعل موضوع العلامات التجارية الرياضية الناشئة، فإن Gymshark تُسمى "الحصان الأسود بين الشركات الناشئة".
أعلنت شركة Gymshark البريطانية للملابس الرياضية واللياقة البدنية مؤخرًا عن أحدث نتائجها المالية، حيث ارتفعت إيرادات الشركة في السنة المالية 2023 بنسبة 15% إلى 556.2 مليون جنيه إسترليني (أكثر من 5 مليارات يوان)، وهو رقم قياسي.
وعلى الرغم من وجود فجوة بين اليوجا والجري، فإن العلامات التجارية الجديدة التي حققت إيرادات تزيد عن 7 مليارات يوان في عام 2022، فإن إيرادات Gymshark وصلت إلى "أعلى مستوى لها على الإطلاق"، وفقًا لبن فرانسيس، مؤسس الشركة البالغ من العمر 93 عامًا، ولديها خطط طموحة للتوسع العالمي في عام 2024.
من بينها، ارتفعت مبيعات السوق الأمريكية بنسبة 9.7% على أساس سنوي لتصل إلى 250.4 مليون جنيه إسترليني، وهي أكبر أسواق العلامة التجارية. وارتفعت الإيرادات الإقليمية في المملكة المتحدة بنسبة 25.6% لتصل إلى 111.7 مليون جنيه إسترليني، بينما ارتفعت الإيرادات الإقليمية الأوروبية بنسبة 16.1% لتصل إلى 129.4 مليون جنيه إسترليني.
بمعنى آخر، حتى بعد ضعف الطلب الاستهلاكي العالمي في بداية العام، وحتى مع تداعيات تسريحات جيمشارك المحدودة للعمال، لا يزال نمو جيمشارك قويًا في عام ٢٠٢٣. ويستمر الطلب على الملابس الرياضية واللياقة البدنية في النمو في الأسواق الأوروبية والأمريكية، وهو ما يتماشى أيضًا مع اتجاه نمو لولوليمون وألو يوغا.
نتيجةً لذلك، استطاعت جيمشارك أن تتحدى السوق بخطط نمو عالمية جديدة. على سبيل المثال، أعلنت عن توسعها في سوق المنتجات الفاخرة، وأطلقت مجموعة ملابس رياضية فاخرة "إيفر وير" بالشراكة مع متجر سيلفريدجز البريطاني الفاخر. كما تخطط لافتتاح متاجر مؤقتة لجيمشارك في مانهاتن ودبي خلال فصل الربيع. في عام 2023، افتتحت جيمشارك أول متجر رئيسي لها في قلب لندن، وتجاوزت المبيعات التوقعات.
توقعات افتتاح جيم شارك على مدى 23 عامًا متواضعة. انخفض متوسط عدد موظفي الشركة سنويًا من 918 إلى 853. في يناير 2023، خفضت الشركة فريقها في أمريكا الشمالية من حوالي 125 إلى 40 موظفًا، وأغلقت مكاتب المشتريات الإقليمية في هونغ كونغ والصين وموريشيوس.
أسس بن فرانسيس، البالغ من العمر 19 عامًا، شركة Gymshark عام 2012 أثناء دراسته الجامعية في المملكة المتحدة. بدأت الشركة بتطبيقين لتتبع اللياقة البدنية، حقق أحدهما إيرادات بلغت 8000 جنيه إسترليني. فيما يتعلق باختيار المنتجات، اختار بن المكملات الغذائية، ولكن بعد فترة وجيزة، ونظرًا لانخفاض هامش الربح، قرر تغيير مساره المهني إلى صناعة الملابس، وهكذا وُلدت Gymshark عام 2012.
في عام ٢٠٢٠، ستُكمل الشركة تمويلًا بقيمة ٣٠٠ مليون دولار أمريكي، وستدخل مسار التطوير السريع للشركة. حتى بعد تفشي الجائحة، شهدت إيرادات Gymshark نموًا مطردًا. وحتى أزمة تسريح العمال عام ٢٠٢٣، كانت Gymshark في حالة ازدهار.
ومع ذلك، فإن انخفاض الشركة وارتفاعها المفتوح في عام 2023، أو ما زال يخبرنا بسوق الملابس الرياضية: إن نمو الملابس الرياضية العالمية لا يزال يستحق التطلع إليه.
بالنسبة لشركة لولوليمون، ارتفعت الإيرادات في الربع الثالث من عام 2023 بنسبة 19٪ على أساس سنوي إلى 2.2 مليار دولار، منها ارتفعت إيرادات التشغيل في السوق الصينية بنسبة 53٪ على أساس سنوي، وحتى ارتفعت بنسبة 61٪ في الربع الثاني. تجاوزت إيرادات ألو يوغا مليار دولار في وقت مبكر من عام 2022، وفي أحدث جولة تمويل في نهاية عام 2023، وصلت قيمة هذه العلامة التجارية الناشئة لليوغا إلى 10 مليارات دولار.
لذلك، تُطوّر جيم شارك بقوة مجال ملابس النساء المُلائمة للجسم، وتُطلق مجموعات فاخرة، وتفتتح متاجر في قطاعها الرئيسي لمُنافسة لولوليمون وألو في مجال ملابس اليوغا الرياضية الفاخرة. لكن مُقارنةً بألو، شبكة أمريكا الشمالية التي تُنتج ملابس حمراء، ولولوليمون التي تُنافس نايكي، حظيت جيم شارك باهتمام أقل بكثير.
ستسعى شركة Gymshark، التي تبلغ إيراداتها 5 مليارات يوان، إلى الاستحواذ على Lululemon بعد خطة "عام التوسع الأكبر 2024" التي أصدرها مؤسسها في عام 1993.
يتجاوز السعي وراء ذلك حدود Gymshaark. مؤخرًا، واصلت Nike إطلاق سلسلة Nike Zenvy المجانية، لتُحدث نقلة نوعية في مجال ملابس اليوغا. مؤخرًا، أقامت NIKE WOMEN فعالية افتتاحية بعنوان "ابدأ المتعة" في شنغهاي لتعزيز منتجاتها الأساسية في قطاع اللياقة البدنية للسيدات. من ناحية أخرى، تُساهم Adidas بشكل كبير في نمو فئة اللياقة البدنية للسيدات من خلال التمويل المشترك وشبكة عالمية من مجتمعات التدريب.
كما أن العلامات التجارية الرياضية مثل VUORI، والتي تدعمها رأس المال، قطعت أيضًا عن ملابس اليوجا الرياضية وتفتح توسعًا عالميًا بطموحات قوية.
علاوة على ذلك، تفرض علامة الملابس الداخلية فيكتوريا سيكريت فئة الملابس الرياضية النسائية، سواء في الداخل أو الخارج، كما أطلقت H&M علامات تجارية فرعية رياضية، كما أن العلامات التجارية للملابس الداخلية متفائلة أيضًا بشأن سوق ملابس اليوغا الرياضية النسائية.
مع ذلك، لا تزال سوق ملابس اليوغا الرياضية في الوقت الحالي سوقًا ناشئة. ووفقًا لـ "فيوتشر ماركت إنسايتس"، تبلغ القيمة السوقية العالمية لملابس اللياقة البدنية 210.8 مليار دولار أمريكي في عام 2022، وقد تصل إلى 384.8 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، ولا تزال العلامات التجارية العالمية لملابس اليوغا، بما في ذلك لولوليمون، تستحوذ على الجزء الأكبر من استهلاك ملابس اليوغا الرياضية النسائية.
من الواضح أن ممارسة جيم شارك في اختراق سوق ملابس اللياقة البدنية وكمال الأجسام البريطانية المتخصصة وجدت مكانًا لها في المنافسة مع العملاق. في البداية، اعتمد المؤسسون بشكل شبه كامل على أنفسهم من خلال شبكة ترويجية لمدوني اللياقة البدنية على إنستغرام. دخلت جيم شارك عامها الثاني عشر، وتأسست أونون-رانينغ وعلامات تجارية أخرى في الوقت نفسه، لكن دخول العملاق إلى السوق سرعان ما تجاهله.
على غرار لولوليمون، نشأت جيمشارك في سوق صغير، لكنها انتهزت فرصة ذهبية في فئة محدودة. وتسعى جيمشارك، التي تتجاوز إيراداتها السنوية 5 مليارات يوان، إلى الاستحواذ على لولوليمون، وهي علامة تجارية تتبع مسارًا مشابهًا في التطور.
في سوق الملابس الرياضية عام ٢٠٢٤، ستستمر المنافسة في التصاعد. ففي بداية العام، أطلقت نايكي سلسلة ملابس اليوغا الجديدة، بينما أطلقت لولوليمون سلسلة أحذية. وتسعى أديداس إلى إحياء تأثير هذه العلامة التجارية الأوروبية من خلال دورة الألعاب الأولمبية في باريس، وحتى من خلال استحواذها المستمر على مجموعة أنتا، فإنها تكافح من أجل ترك بصمتها على علامة الملابس الرياضية العالمية.
ما هو مورد الملابس الرياضية الذي يتمتع بجودة مماثلة لـ Gymshark؟
الشركة المصنعة لتدريب القطن OEM
مصنعي القمصان ذات السحاب الأصلي
مُصنِّع قمصان التدريب القطنية OEM
شركة تصنيع ملابس رياضية رجالية OEM
